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コラム

株式下落のさなか、聚美優品が海外ブランド化粧品を大盤振る舞い 【中国ニュース 2015年7月20日 】 2015.07.20


7月7日朝、聚美優品(美容系共同購入サイト)が「世界の化粧品無料配布」のイベントを発表した。これは前回行われた無料で輸入菓子を配布するというイベントに続く、聚美優品の大サービスだ。無料サービスといわれれば、ネット利用者には抗い難い魅力だ。今回もみんなが争って申し込みをしたために、聚美優品のユーザー端末では一時障害が出てしまった。


聚美優品の陳欧氏による今回の「成金」行為は多くのネットユーザーによって拡散され、たくさんの女性たちに心の中で「国民的旦那様」と呼ばれるようになった。残念ながらサーバーの力が足りず、陳欧氏はたくさんのネットユーザーの恨みを買ってしまったが、今回の宣伝は非常に成功しており、それは参考に値するものだと言えるだろう。


陳欧氏は微博でこのように宣伝を行った。「彼氏は株式でお金を使い果たして、買い物三昧するお金がないだろう。大丈夫だ、私がいる。先週お菓子を配ったが、今回は無料で化粧品を配ろう。配布する時間は限られている世界の有名ブランドはたくさん用意した。素早く手続きすれば手に入れることができるはずだ。株式市場は不調だが、顔まで暗くなってはいけない。顔が明るくなれば株式市場もきっとよくなることだろう」。実際の出来事を取り入れて自分のイベントを宣伝するというこの手法は、実に巧妙だ。


今回のことは、宣伝はよくできてたが、技術が追いつかなかった。もちろん最近のいくつかのイベントは成功を収めたが、私はユーザーエクスペリエンスの向上が聚美優品にとっての今後の課題だと思っている。


http://www.chinaz.com/biz/2015/0707/420439.shtml


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